My všichni jsme měli vlastní vlastní miliony liber. Obvykle se tyto mozkové vlny přicházejí právě tak, jak budete usínat v 11 hodin v posteli, kde se rozhodnete, že je to tak dobrý nápad, že nemá smysl vstát a zapsat je, protože si to určitě zapamatujete následující den. A pak to neuděláte, a je to zpátky do práce, jděte místo toho, abyste strávili den nákupy jachet nebo budovu zámku.
Jeden člověk, který sklízí odměnu, že jedná o jeho nápad, je Tom Cridland. Vidět příležitost vyrábět, prodávat a prodávat vlastní řadu vysoce odolných oděvů v roce 2014 ho vedl, o dva roky později, k oblékání celebrit A-seznamu, jako jsou Leonardo DiCaprio, Daniel Craig a Ben Stiller, získat mezinárodní tisk uznání svých 30letých mikiny a otevření svého prvního obchodu na prestižní londýnské Královské cestě.
Chytili jsme se s 25tiletým člověkem, abychom zjistili, kde to všechno šlo správně pro tuto módní značku jednoho člověka.
Vaše cesta začala v roce 2014 půjčkou startovní půjčky ve výši 6 000 liber. Co jste dělali před tím?
Před začátkem značky Tom Cridland jsem absolvovala vysokou školu v moderních jazycích na Bristolské univerzitě a odtud jsem se ucházel o mnoho absolventských programů. Pracovala jsem v účetní kanceláři několik měsíců, ale brzy jsem si uvědomila, že to není pro mě. Rozhodla jsem se, že jsem chtěla soustředit veškeré své úsilí na rozvoj mé značky.
Proč módní linka?
V podstatě to vyplývalo z toho, že nikdy nebyl schopen najít perfektní pár kalhot. Také jsem zjistil, že když jsem nakonec našel oděvy, které se mi líbily, o dva roky později bych se musel znovu podívat znovu na něco podobného kvůli opotřebení. Neustálé nahrazování staplových předmětů se stalo prací a já jsem chtěla s tím něco udělat. Myslím, že mozková vlna byla: "Toto je takový základní kus, který by měl pro lidi jednodušší najít."
Ale módní linka, bez předchozích zkušeností?
No, když mi bylo osmnáct, jsem se rozhodl navrhnout trička ve škole. Za sedm dní jsme prodali dostatek triček a darovali 3000 korun za Médecins Sans Frontières.
Váš nejslavnější produkt je 30letá mikina. Proč to byl takový hit?
Naučila jsem se, že mnoho velkých módních značek produkuje svůj oděv, aby se systematicky rozpadalo, čímž vznikl cyklus spotřeby a odpadu. Věřím, že zákazník by se měl vrátit k designérovi, aby si koupil nový výrobek a ne nahradil produkt, který byl špatně vyroben. Chtěla jsem vytvořit něco mnohem trvanlivého, něco, co skutečně stálo zkoušku času.
Řekli jste, že opravíte některé z vašich 30 letých mikiny bez poplatku. Máte nějaké záda ještě v bizarním stavu?
Ve skutečnosti jsme dostali pouze jeden výnos za opravu. Žádné bizarní podmínky ještě …
Jaká byla nejočekávanější výzva, s níž jste se setkali ve své práci? Něco, co jste nikdy nečekal, by byla otázkou v módním průmyslu?
Jako jediný zaměstnanec na plný úvazek jsem se občas ocitl mimořádně přepracovaný, a tak jsem se snažil zadat některé z mých PR práce. Věc je, že sotva trvalo více než několik týdnů, protože tradiční poplatky za PR agentury na podporu mé podnikání se ukázaly jako velké finanční napětí. Našel jsem nejlepší způsob, jak překonat tuto výzvu, bylo jednoduché: vybudovat si vlastní PR agenturu.
Viděli jste své oděvy na některých mega slavných lidech - který jedinec jste nejvíce hrdá na oblékání?
Nigel Olsson (bubeník Elton John) je rozhodně ten jedinec, na který jsem nejvíce hrdá na oblékání. Byl jsem potěšen, když Tom Cridland stal oficiálním sponzorem koncertů Elton Johnové. Byl tak užitečný a podal mi takovou důvěru na cestě. Jsem hrdý na to, že jsme pro něj vytvořili nějaké upravené Nigel Olsson Navy kalhoty a bundy.
Jaká je nejlepší obchodní rada, kterou jste dostali od někoho, koho respektujete?
Můj táta je můj obchodní mentor a osoba, jejíž rada nejčastěji přijímám. Nemohl jsem se vyhnout jen jedné věce, kterou řekl, když s ním mluvím téměř každý den.
Jaká byla poslední kniha, film nebo televizní pořad, který vás inspiroval k tomu, abyste udělali něco úžasného?
Já budu já, dokument o hudebníka země Glen Campbell. Je to srdcervoucí, ale zároveň taková oslava talentu, hudby a rodiny. Bylo to opravdu inspirativní a jeho píseň Nebudu tě chybět je jednou z nejkrásnějších písní všech dob.
Jakou radu byste dala někomu, kdo by chtěl začít podnikat?
Nikdy nezastavujte vytrvalost. Budou chvíle, kdy si myslíte, že se nikam nedostanete, ale vaše úsilí se znenadání vyplatí. Také bych vám radil, abyste se nemuseli bát nikomu, od osobností k tisku a všem mezi nimi. Lidé jsou obecně velmi ochotni pomoci.
Jaký je pro vás konečný cíl? Nebo chvíli, kdy můžete sedět a říkat: "To je ono, udělal jsem to!"
Nemyslím si, že se budu někdy říkat "udělal jsem to" - vždy budou existovat další návrhy a koncepty, na které bych se chtěl zaměřit a přivést na trh. To znamená, že když začnu vidět lidi oceňovat jejich oblečení více, držet je na delší dobu, a pokud se chtějí zbavit, darovat je do charitativních obchodů spíše než binning je, opravdu pocit, že jsem něco dosáhl velký.
Tom Cridland je nyní otevřen na 340 King's Road v Londýně SW3 5UR
